Fundraising für Kirche und Gemeinde
Spende • Stiftung • Sponsoring
Beratung & Training

Fundraising ist so grundlegend, dass man es nicht als separate betriebliche Aufgabe betrachten darf. Fundraising umfasst vielmehr die gesamte Spenden-Organisation, und zwar vom Endergebnis her betrachtet, d.h. vom Standpunkt des Förderers.

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Was ist Fundraising?

Der englische Begriff Fundraising bedeutet Mittelgewinnung für gemeinnützige Zwecke.

Fundraising heißt aber nicht nur, mit dem Klingelbeutel um Spenden zu bitten. Es bedeutet vielmehr, möglichst die gesamte Spenden-Organisation an Marketing- und Management-Methoden auszurichten, um so die gewünschten Ressourcen für die Arbeit der Organisation zu gewinnen.

Für die Mittelgewinnung stehen insbesondere drei Wege zur Verfügung:

• Es gilt, Menschen zu einer direkten Handlung, nämlich zum Spenden zu bewegen.
• Kooperationen mit Wirtschaftsunternehmen, wie etwa Sponsoring oder Public Private Partnership.
• Die Stiftung als Fundraising-Instrument in der Akquisition von Großspenden, Erbschaften oder Vermächtnissen (www.stiftung-beratung.de)

Zehn gute Gründe für Fundraising

• Der zirkuläre Prozess des Gebens und Nehmens von Gaben generiert und erhält Beziehungen zwischen Menschen, reguliert Nähe und Distanz.
• Durch eine Kultur des Gebens und Nehmens wird Sozialität gestiftet und damit menschliches Zusammenleben konstituiert.
• Die Gabe schafft und garantiert ein friedliches Miteinander zwischen Personen und Kollektiven.
• Gaben sind auf Reziprozität (Gegenseitigkeit) angelegt und evozieren selbst als freiwillige Leistungen Formen der Großzügigkeit.
• Finanzierungssysteme, die auf einem Mix verschiedener Einnahmequellen basieren, sind in Krisenzeiten weniger anfällig für Einbrüche bei den Ressourcen als aus Steuern finanzierte Haushalte.
• Fundraising fördert die Mitgliederbindung und verringert das Beschwerdeaufkommen.
• Fundraising fördert die Organisationsentwicklung (z. B. durch höheres Engagement).
• Fundraising bricht durch Marketing-Innovationen verkrustete Strukturen auf und fördert ein effizientes Management.
• Fundraising verschafft Aufmerksamkeit und Goodwill in der Gesellschaft.
• Und nicht zuletzt: Fundraising vermehrt die Ressourcen (Zeit-, Geld-, Sachspende).